作為電視媒體中的“國家隊”，中央電視臺始終堅持內容為王，把創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)作為推進和提升央視工作的重要驅動戰(zhàn)略，不斷增強自主創(chuàng)新、原始創(chuàng)新能力。

　據(jù)DZ50鋼管調查員調查得知，圍繞這一戰(zhàn)略任務，央視在全臺層面全面實施“五式工作法”：一是課題式設計。央視現(xiàn)在已對2017年重點創(chuàng)新項目進行規(guī)劃，各頻道提交明年的創(chuàng)新節(jié)目、項目已達100多項。二是項目式管理，建立起重點項目攻關機制，做到“一個重點項目、一位臺領導、一套人馬、一抓到底”。三是工程式推進，在全臺實施“名品名欄目工程”，對“種子項目”進行重點培育，給予專項保障，經量化考核達標成為“名品名欄目”后，給予重獎。四是臺賬式督查，各頻道梳理分解工作任務，建立工作臺賬，明確創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的數(shù)量標準、完成時限、驗收時間。五是績效式考核，對創(chuàng)新項目實行動態(tài)管理，及時分析評估，提出節(jié)目改進建議和編排優(yōu)化建議，強化績效式考核。

　　

　　在勾畫出清晰的創(chuàng)新戰(zhàn)略的同時，中央電視臺也注重人、財、物等管理政策與機制配套，實現(xiàn)創(chuàng)新要素整合，激發(fā)整體創(chuàng)新活力，推動創(chuàng)新戰(zhàn)略落細落小落實。主要包括以下幾方面的創(chuàng)新管理實踐：

　　

　　一是夯實創(chuàng)新管理的制度基礎。為匹配全臺創(chuàng)新戰(zhàn)略，適應整體創(chuàng)新形勢，央視近年來先后探索出臺《新節(jié)目研發(fā)管理辦法》《與社會公司合作制作大型創(chuàng)新型節(jié)目管理辦法》等創(chuàng)新管理文件，為創(chuàng)新工作保駕護航。

　　

　　二是完善創(chuàng)新經費保障機制。2010年起，中央電視臺拿出廣告收入的1%約2億元作為創(chuàng)新基金，對經過評估后的潛力項目進行“風險投資”，重點用于創(chuàng)意方案策劃，進行樣片制作，鼓勵開展多種類型自主創(chuàng)新活動。

　　

　　三是突出媒體融合重點工作。由臺長牽頭成立臺媒體融合發(fā)展領導小組，推進電視與新媒體深度融合、一體發(fā)展，制訂《中央電視臺關于推進媒體融合工作的建議》等綱領性文件。

　　

　　四是搭建央視創(chuàng)新實驗室。2014年起中央電視臺開始建立“SCR電視實驗室”測試平臺，對節(jié)目創(chuàng)新中的各個環(huán)節(jié)進行評測，測試節(jié)目的觀眾喜好度、興趣點、問題點等。

　　

　　五是培育自主創(chuàng)新人才。中央電視臺從2011年開始面向全臺職工舉辦節(jié)目創(chuàng)意大賽，首屆大賽投入260萬現(xiàn)金對獲獎人員給予重獎。從2015年起，又通過創(chuàng)意大賽選拔優(yōu)秀創(chuàng)新人才赴國外進行創(chuàng)新培訓。經過國際培育孵化，參賽項目被列為頻道重點創(chuàng)新項目，有的甚至拿到了5000萬元的節(jié)目制作經費。

六是整合國際創(chuàng)新資源。在整合國際創(chuàng)新資源基礎上實現(xiàn)集成創(chuàng)新，也是提升原始創(chuàng)新能力的重要途徑。今年6月，中央電視臺與英國電影電視制作人聯(lián)盟PACT聯(lián)合舉辦節(jié)目創(chuàng)新國際合作論壇，就紀錄片、真人秀節(jié)目創(chuàng)作，媒體融合傳播等主題進行深入研討。

　　

　　七是明確創(chuàng)新評價指標體系。央視將創(chuàng)新性指標、網絡傳播指標、融合傳播等要素納入綜合評價體系，以引導節(jié)目一線強化創(chuàng)新意識、提升創(chuàng)新動力。

　　

　　在全臺創(chuàng)新戰(zhàn)略驅動和創(chuàng)新管理配套舉措支持之下，推出了一批有亮點、有特色的創(chuàng)新節(jié)目。

　　

　　構筑多維宣傳矩陣形成合力，創(chuàng)新主題主線宣傳報道，彰顯輿論引導力。中央電視臺以“《新聞聯(lián)播》頭條工程”為抓手，創(chuàng)新升級運作機制，超前策劃，持續(xù)發(fā)力主題主線報道，連續(xù)推出《新常態(tài)下的變革》《治國理政新實踐》等專欄，與系列報道有機編排、交相呼應、無縫鏈接。

　　

　　以人民為中心，堅守社會責任，創(chuàng)新傳播社會主義核心價值觀。央視綜合頻道《等著我》節(jié)目播出兩季，已獲得了“現(xiàn)象級”的口碑和影響力，第二季11期節(jié)目中，單期全國網收視率最高為2.63%，平均收視率2.25%，多期位列同時段全國收視第一，創(chuàng)“一黃”時段季播節(jié)目收視新高。

　　

　　弘揚先進文化，創(chuàng)新內容表達，以文化底蘊、民族智慧重塑中華文化生命力。《中國謎語大會》《中國成語大會》《中國詩詞大會》等節(jié)目大力傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化根脈。

　　

　　加強媒體融合傳播、及時回應輿情熱點、創(chuàng)新輿論引導方式。目前，“央視新聞”新媒體總用戶數(shù)已突破2.6億。2016年央視中文國際頻道推出了國內首檔融媒體新聞評論節(jié)目《中國輿論場》。節(jié)目自3月播出以來，微信公眾號用戶量迅速突破百萬，最高在線互動數(shù)達375萬人次，目前已經連續(xù)5期收視率達到1%以上，在全國新聞評論欄目中居領先地位——DZ50鋼管

　　

　　聚焦創(chuàng)新前沿，探索大數(shù)據(jù)及可視化技術，積極開展數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新實踐。近年來，先后推出《數(shù)據(jù)說春運》《兩會大數(shù)據(jù)》等數(shù)據(jù)新聞特別報道，在大數(shù)據(jù)及可視化技術運用等方面開創(chuàng)了中國電視媒體運用大數(shù)據(jù)技術實現(xiàn)重大主題宣傳報道創(chuàng)新的先河。